SIGHT-_SEEING
Bildwürdigkeit und Sehenswürdigkeit / Places and perspectives of interest

Exhibition 10–24 June 2011
Photographers Michael Danner, Dominik Gigler, Monika Höfler, Verena Kathrein, Jörg Koopmann, Andrew Phelps, Matthias Ziegler

Opening Thursday, 9 June 2011, 7:00pm

Catalogue edited by Dr. Wolfgang Scheppe
HatjeCantz, 192 pages, 35 €

Location Epicentro art
Karl-Marx-Allee 82-84
10243 Berlin

Opening hours Tuesday through Saturday, 12:00 – 6:00pm
Entrance free of charge

Organizer Tyrol Tourist Board
www.sight-seeing.tirol.at

Press contact basicpeople, info@basicpeople.de
Franziska Arsand 0174 66 10 129
Mirko Nowak 0151 15 22 67 02

SIGHT-_SEEING
Bildwürdigkeit und Sehenswürdigkeit / Places and perspectives of interest

From 10 - 24 June 2011, seven international landscape photographers will be presenting the project Sight-_SEEING at the Epicentro art at Karl-Marx-Allee 82-84 in Berlin-Friedrichshain. Michael Danner, Dominik Gigler, Monika Höfler, Verena Kathrein, Jörg Koopmann, Andrew Phelps and Matthias Ziegler show an unusually unvarnished view of the Tyrol region that goes beyond the conventional aesthetic of advertising. You are cordially invited to the opening on Thursday, 9 June 2011, at 7:00pm.


“Tourists would wean themselves from viewing the world like an advertising poster if they could muster enough impartiality to open their eyes.” Kurt Tucholsky

Again and again, touristic advertising images end up reproducing the same iconic expectations that often have nothing in common with reality. Confined to static classical clichés, perfectly styled staging and superficial pictorial languages, the beautified catalogue images of advertising have lost credibility among critical tourists. In addition, the reception of images has undergone radical changes in recent decades. Is it possible to successfully counteract this cycle – in which the original becomes a copy of itself – lending renewed immediacy and beauty to a landscape that has become an icon frozen inside an image?

The Austrian region of Tyrol is now breaking new photographic ground. In summer 2010, the curator selected seven photographers who have worked in both artistic and applied contexts and possess years of experience in travel photography as well as an affinity to the alpine landscape. They were invited to visually record their personal perspective on this region – authentic and individual, free and unrestricted, a departure from conventional advertising images.

The seven photographers walk the fine line between documentation and fictionalization and show the real stories written by the region and its inhabitants – from the proudly worn folkloric costumes in an urban setting up to the young Tyrolean lads spending the summer alongside a mystical and mysterious mountain lake. The places of longing in Tyrol are so near that they at times come across as surreally far. The photographs oscillate between the objectivity of contemporary photography and the perfect aesthetic of advertising photography, bringing to light new aspects and previously unseen motifs situated between tradition and innovation. 

Sight-_SEEING is an experiment in visual theory in which a combination of theory and production leads to new practices in creating images. With over 4,000 photographs of Tyrol, the pictorial atlas emerging from this collective process curated by Wolfgang Scheppe attempts to understand the polarization between tourism’s advertising images and the aesthetic standards of contemporary photography in the hope of developing new perspectives. This experiment also led to the face of Tyrol’s new image campaign. The exhibition is accompanied by a catalogue published by HatjeCantz.

Further information is available at www.sight-seeing.tirol.at.


Das Bildersehen hat sich geändert. Das geschönte Katalogbild der Werbung erscheint den Konsumenten immer unglaubwürdiger. Die Tirol Werbung hat im Sommer ein künstlerisches Experiment gewagt: Sieben Fotografen, die zur Elite der europäischer Landschaftsdokumentaristen zählen, schwärmten in Tirol aus, um den Sehnsuchtsort Tirol mit der Kamera einzufangen: (Michael Danner, Dominik Gigler, Jörg Koopmann, Andrew Phelps, Verena Kathrein, Matthias Ziegler und Monika Höfler. Die entstandenen Fotografien sind alles andere als die üblichen Werbebilder, die im Tourismus gängig sind. In zwei anscheinend unversöhnlich widersprüchlichen Bildprogrammen, einer angewandten und einer künstlerisch freien Photographie, entstanden Photographien in einer zeitgenössischen Bildsprache, die Neugierde wecken und einen konzeptionell erneuerten Blick auf die alpine Sehnsuchtslandschaft Tirol werfen.

„Der Reisende erblickt in der Fremde nur mehr das persönlich mitgebrachte Wunschbild von ihr“ (Ernst Bloch). Die Werbebilder touristischer Sehnsuchtsorte reproduzieren ikonische Erwartungen, die mit der Realität oft nur so viel zu tun haben, dass das Leben bildgewordene Wünsche nachzuahmen sucht. Kann es gegen diesen Zirkel, in dem das Original zur Kopie seiner selbst wird, gelingen, einer zur Ikone erstarrten Landschaft im Bild selbst erneut Unmittelbarkeit und Schönheit zu verleihen? Kann es gelingen einer Landschaft in ihrem Bild Tiefe zu verleihen, ohne sich affirmativ mit ihr zu identifizieren?

„Der kritische Konsument zweifelt die geschönten Katalogbilder an, im Kopf hat er bereits sein Bild vom Sehnsuchtsort kreiert. Die Aufgabe für die Fotografen war mit zeitgenössischer Ästhetik Fotografien zu erschaffen, die einen neuen Blick auf Tirol dokumentieren und einem kritischen Konsumenten gerecht werden“, erklärt Wolfgang Scheppe, Kurator der Ausstellung.
Der ebenfalls von Wolfgang Scheppe herausgegebene Bildband: SIGHT-_SEEING. Bildwürdigkeit und Sehenswürdigkeit. „In Tirol oder Entscheidungen zum Bild einer touristischen Landschaft“ entstand als bildtheoretisches Experiment, in dem eine Verbindung aus Theorie und Produktion zu einer neuen Bildpraxis führen sollte. Der im kollektiven Prozess mit den Künstlern entstandene Bildatlas zu Tirol versucht, die Spannung zwischen dem touristischen Reklame-Image und den Maßstäben zeitgenössischer fotografischer Ästhetik zu verstehen, um daraus neue Ansichten zu entwickeln. Der Bildband ist im Hatje Cantz Verlag erschienen.

www.sight-seeing.tirol.at